后疫情时代，线上营销正在发生巨变。特别是企业的营销人员应该感触最深。日前，秒针营销科学院联合全球数字营销峰会（GDMS）及媒介360共同发布《2022中国数字营销趋势报告》，大家就来一起看看2022年的营销新趋势和要避免的误区吧！一、盘点2022年营销新趋势

1、品牌营销投入回归正轨 

报告显示，54%的广告主认为2022年中国整体营销投入将增加，10%认为将大幅增加，44%认为将小幅增加，认为营销投资增加的广告主占比较2021年增加7个百分点，疫情新常态下，中国营销投资信心持续正向。

无论2022年疫情走向如何，品牌营销投入回归正轨是必然趋势。中国市场企业整体营销预期费用（含传统及数字）平均增长率将达19%，仍保持高增长态势。

2、私域流量依然爆火 

据报告显示，互联网端，分资源类型的投放中，短视频、社交和电商媒体位列第一阵营。互联网加大投入的资源类型主要为短视频、社交、电商，加大投入的广告形式主要为KOL广告、短视频。

社交媒体营销可以让企业真实地与你的受众建立联系，让你的品牌人性化。在社交媒体平台上直播内容将成为热门手段。如今，消费者越来越多地寻找相关和真实的内容，尤其是与品牌相关的内容。直播使品牌能够与这些受众建立更多的联系，同时还可以讨论他们的品牌、产品、专业知识等等！

从品牌在互联网环境下发展的进程来看，私域流量依旧是多数企业考虑的营销重点。

3、AI广告创意更具应用潜力 

据统计，营销技术的应用方面，目前内容标签化技术应用程度最高，达65%，数据中台次之，为50%。未来2年，AI广告创意、线下广告程序化投放、内容智能分发与推荐应用潜力较大，值得关注。

随着技术的不断完善，人工智能 (AI) 现在被各个行业使用，包括零售、银行、医疗保健等。在营销领域，营销机器人已经广泛应用于客服电话、新产品推销等领域。品牌将在自动化和人工智能方面投入更多。当下企业采用 AI 的几种方式：

第一，AI内容创建和管理：可以使用机器人处理简单、短小的内容的编写；

第二，预测潜在客户评分：自动潜在客户评分工具允许营销人员和销售团队将更多时间集中在销售和达成交易；

第三，预测营销：利用历史分析来帮助品牌估计哪些策略将提供最佳参与度。

二、2022年，做营销需要避免哪些误区？ 

1、不加选择的做渠道 

一部分企业还在坚持尝试付费渠道，优势快，缺点贵；另一部分企业则在尝试竞价、SEO、问答、贴吧、自媒体等多渠道引流，但不管是哪种方式企业都会感受到增长的困难。所以在选择渠道上还要考虑企业定位。 

2、运营模式单一 

很多公司运营模式大多都相对单一，要么靠付费引流，快速成交变现，要么过于重视口碑，把精力重点去做服务和交付体验。这就出现两种极端的情况，获客压力会更大，所以企业明年在做营销布局时可以考虑利用流量和用户双引擎驱动。 

3、致力寻找产品新卖点效率低 

因为渠道越发分散，用户每天在不同的渠道看到是不同的内容，就导致很难对品牌和产品建立一个明确的认知。所以我们需要找到真的能够打动消费者的关键点，然后把这一个点做各个维度的强化输出。